Становясь «зеленым», увеличивай прибыли
Блог «Freakonomics» (22 октября 2009)Одна из самых обсуждаемых тем в бизнес-среде — как увеличить прибыль без ущерба для окружающей среды. Есть несколько способов достижения этой цели. В отелях, например, если не стирать полотенце без требования клиента, это экономит деньги и наносит меньший ущерб для природы. Другой способ изобрел один из владельцев публичного дома в Берлине. Он основан на ценовой дискриминации*.
Клиентам борделя, которые приехали на общественном транспорте или на велосипеде, то есть не нанесли вред окружающей среде, предлагается скидка в размере 5 евро (около 7%). Однако хозяин заведения руководствуется далеко не мотивами сохранения природы. Покупатели услуг, которые приехали «своим ходом», вероятно, зарабатывают меньше и более чувствительны к цене, чем те, кто приехал на личном автомобиле. Таким образом бордель назначает меньшие цены менее состоятельным гражданам и большие — более состоятельным. Проблема тут в том, что если у вас нет рациональных обоснований для того, чтобы брать больше денег с богатых, они могут отказаться вам переплачивать. Сохранение окружающей среды как раз и является подобного рода обоснованием.
*возможность разным группам покупателей назначать свою цену.
Автор резюме: Михаил Провизион
10 комментариевИсточник: http://freakonomics.blogs.nytimes.com/2009/10/20/going-green-t... english
62
10 комментариев
Очень интересно. Использовать мотивы сохранения окружающей среды в качестве прикрытия для использования ценовой дискриминации (которая, кстати, съедает излишек потребителя :))) — очень интересно.
Кроме того любопытно насколько такая придумка эффективна оказалась (насколько выросла прибыль) ?
+1Люблю блоггеров.
Сидит такой гениальный пацан, и узнает что можно сделать заботу об окружающей среде инструментом маркетинга. И сразу в блог - "ПАЦАНЫ, ЧТО Я НАШЕЛ!!!", делиться гениальной придумкой.
Конечно, он не знает, что такое Greenwash. И что это было дико популярно уже лет двадцать назад, что с этим боролись, что были большие судебные процессы, что подписывались хартии и кодексы, что этим занимается и против этого борется 100500 организаций, и что само это явление достаточно сильно повлияло на общество и бизнес, потому что до 1980-х лицемерить на экологические темы было не принято.
И про концепцию Sustainable Development он тоже не знает, про Римский клуб и его доклад "Пределы роста", и про тот эффект, который доклад произвел на обществ - не знает вообще ничего.
Нет. Блоггер, увы, этого всего не знает. А узнает на примере немецких шалав, потому что интересуется он в основном именно этим вопросом.
И сразу же мчится делиться Откровением.
Эксперт, my ass.
0Арс, это было незабываемо! ))
Жаль нет лички. Мне такие же мысли взрывали мозг, когда я читал Чайку Баха. Сложилось впечатление, что вся история мировой литературы прошла мимо этого «величайшего» американского «прозаика»...
Но их искренняя радость открытиям и желание делиться очаровательна, ведь правда? :)
0Я уже писал - с великим удовольствием читаю раздел "блоги", столько отжЫгов нет нигде.
Это, на самом деле, так себе. Мне ежеутренне приезжает мониторинг "Блогосферы", в основном бизнес-идей ЖыЖыстов. Вот там ад. Там кипит мысль, там сходятся титаны разума, и Платон со своими диалогами ползет на обочину истории.
Лет двадцать назад, чтобы опубликовать текст, его надо было показать как минимум одному человеку (издателю, редактору), который мог сказать, что это бред. Сейчас каждый идиот может поделиться своим Откровением абсолютно без посредников.
Когда я был маленький, говорили, что если миллион обезьян посадить за печатные машинки, они, с некоторой вероятностью, напишут "Войну и Мир". Теперь, с развитием Интернета, мы знаем, что это не так.
Тем не менее, многие еще надеются на Войну и Мир и называют блоги новым информационным пространством.
0Удивительно, но я не удивляюсь. По крайней мере теперь вы знаете как мыслят многие люди, которые, кстати, не являются самыми «отставшими». А так, конечно «разруха в головах», только теперь понятно в скольких.
А вообще, если не ждать открытий от каждой заметки, то мне блоггеры зарубежные нравятся своей активностью и живостью. Извлекаю больше чем просто фан.
0А ты вообще где?
на flime, понимаешь, сидишь, а работу бросил?
-2Что значит "где"?
0Привет Виталик, такие подробности лучше по почте или аське ))
+1Можно подумать, я знаю твою почту/аську :)
ты мою, наверняка, знаешь, да у меня и рабочая действует
-2Было бы очень даже не плохо, если бы предприниматели думали не только о своем кошельке, а хотя бы немного об окрежающей среде. В начале 90-х в началась волна деятельности "зеленых", но к сожалению она была не столь сильной. Вот к примеру, Великобритания является страной, где "зеленые" играют не малую роль, это касается и бизнеса и поведения простых рабочих.
Об окружающей среде в первую очередь должно думать правительство, которое является главным актером и координатором действий всего населения страны!
+1