Россияне против рекламы, но поддерживают участие спортсменов в рекламных роликах
Случайная колонка ( 3 марта 2010)Исследовательский холдинг «Ромир» в ходе проведения очередного всероссийского опроса поинтересовался у россиян, как они относятся к рекламе и участию спортсменов в рекламе различных товаров.
Как и следовало ожидать, большинство участников исследования рекламу не любят и плохо к ней относятся. Правда, большинство это уже далеко не подавляющее и совсем не устойчивое.
Что касается отношения респондентов к участию спортсменов в рекламе тех или иных товаров, то согласно полученным данным, более половины наших соотечественников (51%) к подобным инициативам относится положительно.
В частности, 43% опрошенных поддерживают деятельность своих кумиров по продвижению товаров на рынок, поскольку «такая практика существует во всем мире». 8% респондентов с одобрением отзываются о таких проектах, так как «реклама с участием спортсменов дает уверенность в качестве товара». Еще 43% россиян относятся к рекламной активности спортсменов нейтрально, если речь идет о рекламе спортивных товаров.
Негативно настроены в отношении участия спортсменов в рекламе только 6% наших сограждан. По мнению 3% опрошенных, «это вводит потребителей в заблуждение», еще 3% респондентов заявляют, что «это противоречит духу спорта».
Автор резюме: Андрей Завора
10 комментариевИсточник: http://romir.ru/news/res_results/663.html русский
68
10 комментариев
Лояльность к рекламе приходит постепенно. Еще лет 7 назад она уж точно бесила большинство. Но, времена меняются, наверное телезритель понял как с пользой использовать 1,5—2 минуты рекламной паузы, а некоторым даже очень по душе такие перерывы.
Во втором вопросе, соглашусь с теми кто считает нормальным когда спортсмен рекламирует релевантные вещи, а то меня ввела в заблуждение реклама окон в исполнении Аршавина, которую зачем-то вставляют по ходу футбольных матчей — и тут даже не дело в Аршавине (это его дело что рекламировать), дело в том что в такое время хочется видеть рекламу пива, колы, спорт-атрибутики, ну в крайнем случае Газпрома, но никак не бесшумных окон! )
+4C точки зрения экономической теории -- особо неважная релевантность рекламирователя и рекламируемого. Самое главное -- зрителю должен быть послан вполне определенный сигнал -- мы потратили кучу бабок, чтобы Аршавин рекламировал окна, мы реально уверены что они хорошие.
+2сигнал очень сомнительный получается: «За такую кучу бабок я бы про любые окна сказал что они хорошие», — может возникнуть вывод у зрителя.
+1Ну, разумное зерно в этом есть. Пусть я прихожу в магазин, и хочу купить газировку (которую я вообще никогда не покупаю, то есть у меня нет желания выбрать что-то новенькое, в отличие от привычного бренда). И стоят две бутылки, "Кислотник" и "Вырви глаз". Рекламу "Кислотника" я видел по телеку. А "Вырви глаза" нет. Я выберу скорее всего "Кислотник", потому что раз у них есть бабло на рекламу, значит 1) вероятно до меня эту газировку уже покупал не один человек 2) у них есть серьезные источники денег, которые надо будет возвращать, значит они не фирма однодневка 3)раз они вообще знают о рекламе и вкладывают в нее деньги, то вполне возможно они что-то знают о контроле качества и создании хорошего вкуса.
Однако, понятно что это не всегда работает. Например, я как любитель нового, часто покупаю незнакомый товар в магазине, с приличной упаковкой, но без рекламы по телевизору, потому что рассчитываю попробовать что-то необычное.
+1Интересно, а я вот уже давно заметил, что для таких товаров как газировка к рекламе совсем нечуствителен. Интересно, что кроме газировки в принципе в последнее время наблюдаю за собой снижение внимания к рекламе — все чаще смотрю ее и отмечаю только хорошо ли сделан ролик и насколько хорошую идею придумало рекламное агентство: вот например нравятся рекламные ролики билайна, но никогда даже не думал переходить на него :)
+1Вчера видела социальную рекламу против курения с участием известного молодого актера. Ролик адресован девушкам, и на мой взгляд вот это как раз верный ход. Поскольку многим из целевой аудитории этот актер симпатичен - и услышав из его уст негативные отзывы о курящих девушках, есть шанс что задумаются.
А по поводу аршавина и окон - странно это, у меня например окна с аршавиным ну никак не ассоциируются и посыл рекламодателей поэтому своей цели не достигает.
Вот реклама спортивных товаров - другое дело.
Что касается всего остального, то разницы спортсмен или актер нет - главное медийное лицо задействовать.
0А мне больше нравиться когда в рекламе девушки стройные снимаются, а не спортсмены.
+1Это влияет на ваше решение о покупке? или просто смотреть приятно? :))
0ну они обычно снимаются в рекламах йогуртов, персперантов и прокладок... хотя, если, к примеру, в вашем решении о покупке того или иного товара основную роль играло бы присутствие противоположного пола в рекламе, а при таком предположении можно сделать допущение, что девушкам также было бы очень приятно видеть мужчин — в таком случае мы могли бы увидеть и Плющенко в рекламе прокладок (с крылышками для пятерного тулупа), а Аршавина в рекламе Tampax — прикладывающего к губам не указательный палец а самипонимаетечто =) Вот это было бы уже интересно — оригинально, дерзко и мерзко, и никакой релевантности а «зрителю послан вполне определенный сигнал -- мы потратили кучу бабок, чтобы Аршавин рекламировал Tampax, мы реально уверены что они хорошие.»
+1Рекламу прокладок с участием мужчин, я считаю, можно сделать... Но тогда бы это выглядело примерно так:
Девушка выходит из ванной комнаты в нижнем, красивом белье. (что бы парням не было скучно)
Аршавин тоже в нижнем лежит на кровати и манит её:) (ну, что бы девушкам тоже не было скучно)
Девушка подходит к кровати и падает в его объятия.
Аршавин не навязчиво к ней "домагается".
Но облом! девушка говорит: Прости Аршик, у меня эти дни. И в этот момент крупным планом показывают нижнюю часть тела девушки, на которой не наблюдается ни каких признаков средств личной гигиены. (То есть нет ничего подобного: http://www.e1.ru/fun/photo/view_pic.p...
Аршавин удивлён. ЗАНАВЕС. Надпись на весь экран. Новая, незаметная, и.т.д.
P.S.То есть нужно показать что Аршавину нравятся новые прокладки:) по-моему это не выглядело бы глупо.
+1